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2020-11-10 08:44

近日,作为“零食第一股”的上海来伊份股份有限公司(以下简称“来伊份”,603777.sh)公布了2017年年报。这份财报一出来,投资者第一个疑惑就是:为何出现“增收不增利”?钱都花哪去了?

品牌营销专家路胜贞表示,来伊份今后的挑战主要是消费者认同的问题,因为来伊份地域消费特点明显,所以能否打破这种局限是未来非常大的挑战。

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另一方面,来伊份提及因广告宣传费增加,从而造成“增收不增利”。根据年报数据来看,2017年来伊份的广告宣传费为1.1亿元,去年的金额为7041万元,多3900多万元。

“来伊份上市后利润下滑,或许是为获取一个长期的市场,以牺牲短期的利润,进行市场培育,等市场基础工作做好了,利润也就起来了。”路胜贞说。

此外,对于这类企业来说越来越重要的电商渠道方面,来伊份到底表现如何?特别是堪称,电商消费最高峰去年的“双11”时期,公司的销量到底如何?从年报中可以看出,虽然电商业务的销量有所增长,但和竞争对手比起来,来伊份依然有很大的差距。那么,在电商业务方面,来伊份接下来打算如何改进?

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一直鲜有打广告的来伊份,在上市后也开始大面积进行广告营销,不过从业绩情况来看,似乎效果欠佳。未来,公司针对广告营销这块又有何计划?针对上述问题,《投资者报》记者多次联系来伊份相关人士,但其电话一直处于无人接听状态。

据了解,在2008年以前来伊份几乎不打广告,在上市后在广告营销投入上则逐渐高调起来。去年在“双11”期间,来伊份与《王者荣耀》的ag超玩会战队合作,组织了多场大型直播。有业内人士认为,这种合作,没有太多消费者会关注来伊份,因为重点是游戏,花了大钱但效果欠佳。由此可见,来伊份在营销方面的效果也有待改进。

值得注意的是,上市后的来伊份股价曾出现暴涨,在创出82.37元/股的高点后,来伊份股价便一路震荡下行。若以复权价计算,来伊份股价自创出高点至今,跌幅已经超七成。对于目前的来伊份而言,如何保障投资者的利益或许也是个难题。

就此,中国食品产业分析师朱丹蓬表示,来伊份最大的优势是门店,最弱的是电商,但零食的消费人群购买思维发生变化,基本上集中在电商渠道,这种消费习惯的改变对来伊份是一大挑战。